“Slimīgais, neveiklais, un nereti iereibušais Jeļcins nevarēja vēl vairāk atšķirties no enerģiskā, disciplinētā, skaidrā Putina - bijušā spiega ar melno jostu džudo,” spilgto kontrastu starp tagadējo Krievijas prezidentu un viņa 90. gadu priekšgājēju savulaik raksturoja Daniels Treismans. Kaut gan tagad, pēc divām desmitgadēm Kremļa vadībā, Putins arī vairs nav nekāds jauneklis, viņa režīms joprojām nepagurstoši atgādina sabiedrībai, ka pēc PSRS sabrukuma valdīja haoss un valsts bija vāja, līdz nāca šī “stingrā roka”.
Padomju Savienības sabrukums un pēc tā sekojusī nestabilitāte, kas raksturo 90. gadus, ieņem ļoti būtisku lomu Vladimira Putina režīma stratēģiskajā komunikācija līdz pat šai dienai. Izmantojot Krievijas iedzīvotājos nostiprinātās sajūtas par 90. gadu haosu, kā arī tautai raksturīgo vēlmi pēc autoritātes, Kremlis prasmīgi veidojis teju Putina personības kultu, atklāj stratēģiskās komunikācijas pētnieks Ofers Fridmans.